Программу ведет Элиана и представляет она собой своеобразное реалити-шоу. За производство отвечает компания Floresta Producoes. Основу программы составляют заглавные идеи четырёх креативных, изобретательных и смелых предпринимателей. У них есть возможность представить свой продукт потребителям и технической комиссии. Им приходится доказывать, что их идеи хороши и будут завоёвывать рынок — успех приходит с большими вливаниями денег.
